देशातील ओटीटी व्यवसायाबाबत नवीन अहवालाने या व्यवसायात गुंतलेल्या कंपन्यांचे डोळे उघडले आहेत. या वर्षी मे ते जुलै दरम्यान करण्यात आलेल्या या सर्वेक्षणाने हे स्पष्ट केले आहे की मेट्रो शहरांमध्ये त्यांच्या ओटीटी व्यवसायाचे नियोजन करणाऱ्या अनुभवी ओटीटी मास्टरांच्या मार्केटिंग टीमचे आतापर्यंतचे विश्लेषण निरुपयोगी ठरले आहे.
ओटीटीवर चित्रपट आणि वेब मालिका पाहणाऱ्या प्रेक्षकांचा एक मोठा भाग आता लहान शहरांमध्ये आणि गावांमध्ये आहे आणि महानगरीय शहरे ओटीटी व्यवसायात फक्त एक तृतीयांश योगदान देतात, हे या सर्वेक्षणावरून स्पष्ट झाले आहे. बहुतांश नवीन ओटीटी ग्राहक आता लहान शहरे आणि ग्रामीण भागांमधून येत आहेत जिथे अलीकडच्या काळात इंटरनेटचा प्रवेश झपाट्याने वाढला आहे.
ओटीटीचा व्यवसाय करणाऱ्या लोकांमध्ये आणि त्यावर करमणूक कन्टेन्ट पाहणाऱ्यांमध्ये हे आतापर्यंतचे सर्वात मोठे सर्वेक्षण असल्याचे म्हटले जात आहे. या अहवालासाठी, ज्या कंपनीने ते जारी केले, त्यांनी शहरी आणि ग्रामीण ग्राहकांमधील सुमारे 12,000 लोकांना या सर्वेक्षणात समाविष्ट केले आणि देशातील करोनाची दुसरी लाट कमी झाल्यानंतर ते सुरू केले.
या सर्वेक्षणानुसार, देशातील एकूण लोकसंख्येच्या एक चतुर्थांश लोकांनी ओटीटी वापरण्यास सुरुवात केली आहे. सुमारे 35 कोटी 32 लाख लोक असे आहेत ज्यांनी महिन्याच्या कालावधीत किमान एकदा ऑनलाइन व्हिडिओ पाहिले आहेत. याचा अर्थ ओटीटी व्यवसाय देशाच्या 25.3 टक्के लोकसंख्येपर्यंत पोहोचला आहे.
अहवालाचा सर्वात महत्वाचा भाग म्हणजे पैसे देऊन ओटीटीवर मनोरंजनाचे कार्यक्रम पाहणाऱ्या ग्राहकांची संख्या शोधणे. यानुसार, सर्वेक्षण कालावधीत, देशातील सुमारे चार कोटी लोकांनी पैसे देऊन ओटीटीवर मनोरंजन सामग्री पाहिली. त्यांच्याकडे वेगवेगळ्या ओटीटीच्या सुमारे 9 कोटी 60 लाख सब्स्क्रिप्शन्स आहेत.
म्हणजेच, प्रत्येक ओटीटी दर्शक ज्याने सशुल्क कन्टेन्ट पाहिले आहे तसेच त्याने दोनपेक्षा जास्त ऍप्सची नियमित सदस्यता घेतली आहे आणि जे दरमहा त्यांचे सदस्यता नूतनीकरण करत राहिले. पैसे देऊन ओटीटी कंटेंट पाहणाऱ्यांमध्ये 66 टक्के लोक पुरुष आहेत, म्हणजेच ओटीटी कंटेंट स्त्री-पुरुष दोघेही जवळपास सारख्याच प्रमाणात पाहतात.
ओटीटी पाहणाऱ्यांमध्ये मे ते जुलै 2021 दरम्यान केलेल्या सर्वेक्षणामधील सर्वात आश्चर्यकारक गोष्ट म्हणजे देशातील सहा मोठ्या शहरांमध्ये राहणाऱ्या लोकांचा या व्यवसायात सहभाग केवळ 11 टक्के आहे. नेटफ्लिक्स, प्राइम व्हिडिओ, सोनी लिव्ह आणि एमएक्स प्लेयर सारख्या मोठ्या कंपन्यांनी आतापर्यंत विश्वास ठेवला आहे की मेट्रो शहरांमध्ये ग्राहकांची संख्या त्यांचा व्यवसाय चालवण्यासाठी पुरेशी आहे. पण, या अहवालामुळे हा गोंधळ उडाला आहे.
देशातील सहा प्रमुख शहरांतील अहवालांनुसार, नियमित पेमेंट करणाऱ्या ग्राहकांपैकी केवळ एक तृतीयांश ग्राहकांना ओटीटी मिळत आहे. त्यापैकी बेंगळुरू पहिल्या क्रमांकावर आहे. त्यानंतर दिल्लीचा नंबर येतो आणि मुंबईचे ग्राहक अजूनही तिसऱ्या क्रमांकावर आहेत. मुंबईची गणना देशातील शहरांमध्ये झाली आहे जिथे पायरेटेड कन्टेन्टचा वापर सर्वाधिक आहे.
हा अहवाल प्रसिद्ध करणाऱ्या ऑर्माक्स मीडिया या कंपनीचे सीईओ शैलेश कपूर यांचे म्हणणे आहे की, ओटीटी आता केवळ मर्यादित श्रेणी नाही. देशाच्या एक चतुर्थांश लोकसंख्येपर्यंत पोहोचल्यानंतर, या सर्वेक्षणातून हे स्पष्ट झाले आहे की ओटीटी व्यवसायाच्या वाढीची सर्वात मोठी क्षमता देशातील महानगरांबाहेरच म्हणजे लहान शहरे तसेच ग्रामीण भागात आहे.
अलीकडच्या काळात प्रादेशिक ओटीटी प्लॅटफॉर्म सर्वात वेगाने वाढण्याचे हेच कारण आहे. प्रादेशिक प्रेक्षकांना लक्ष्य करणाऱ्या ऍप्समध्ये गुंतवणूक करणाऱ्यांसाठी हे सर्वेक्षण अहवाल अतिशय फायदेशीर ठरू शकतात.